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微信小程序来了,张小龙为何要致敬乔布斯?

2017-01-09 11:39:10      来源:贝斯特老虎机     

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2017年1月9日,微信小程序发布。

2007年1月9日,苹果第一代iPhone发布。

时隔10年,微信之父张小龙在他的朋友圈中用这种方式纪念乔布斯,纪念一位伟大的产品经理。

一切都是前所未有的安静。

零点整“小程序”正式上线,而这次腾讯却没有放风的大肆宣传,这似乎很符合张小龙的性格,低调、沉稳、内敛。

以至于炒热它的不是腾讯自己,而是已经守候多时的媒体们。纵观整个中国互联网,可以说没有任何一个软件产品能超越“小程序”的势能。

去年12月底,张小龙在广州举行微信公开课,在课上他宣布小程序于2017年1月9日正式上线,而此时,他的心情是尤为激动和复杂的。

有人认为,小程序会对移动互联网行业产生极大变革,但也有人持反对声音,认为小程序代替不了真正的实体App。

基于web+语言,小程序极大降低了开发者门槛,因此,程序员的价值定位将重获绽放,同时也将成为主流观点。

一些痴于狂热的开发者们对小程序却很热衷,他们认为,微信已聚焦8亿用户,这是任何一款App都无法比拟的,所以它的每个变化都很重要。 

“现在高估小程序或低估小程序怕是都有问题,提前给一个事物下结论,就跟抛硬币一样简单。”无码科技创始人冯大辉说道。

小程序恐无法替代实体APP 

微信小程序有着它独特的优点,例如不用安装app,通过群传播,降低开发者门槛、聊天和小程序两不误……

没错,这些都是它的优点,但是任何一款软件都不是只有优点,它始终会有自己的Bug,有不足之处。

有产品经理分析道,微信小程序从某种程度来说并不能代替实体APP,它的空间有限,但对于平台产品是件好事。

而小程序不能代替实体APP有4点原因:

1.需要重新建立用户认知。

2.付费广告。

3.无法传播广告。

4.或导致程序员价值下降。 

首先是转移App用户就将面临重构用户认知。每款APP都有自己的用户认知,例如淘宝,阿里巴巴用了十年才打造出人尽皆知的“其他平台没有的产品上淘宝”,万能的淘宝口号就是这么诞生的。 

而腾讯推出小程序就是要重构用户认知,弱化其他APP软件本身的认知,将“城外”的软件迁移到“城内”以此构建自己的程序生态链。但这样的效果究竟会怎样,我们从无知晓。 

其次,是付费广告和无法传播广告。都是广告的话题,我们就一起说了,我们都知道,微信在广告方面的管控是比较严格的,哪怕你做出一个广告,刚刚在朋友圈中火起来,就被封杀了,原因是诱导分享。

在《微信又双叒叕出故障了,是在内测直播,还是?有人看出了商业绑架》一文中,有分析人士认为,微信的世界,用户是没有权益的,哪怕你是一位开发者。

因为在微信《使用条款和隐私政策》中的广告部分是这么说的:“公司定义的信息内容包括:文字、软件、声音、相片、录像、图表;在广告中全部内容;腾讯公司为用户提供的商业信息,所有这些内容受版权、商标权、和其它知识产权和所有权法律的保护。

所以,用户只能乖乖的听腾讯公司的话,否则等待你的只有被封杀。当然,小程序也不例外,因为这是腾讯干儿子微信家的产品。即便你声讨它,那对不起,腾讯“爸爸”会出面解决。 

最后,小程序的推出或许会让程序员的价值下降。最早,App刚出现之时,是创新的黄金期,大量廉价App也会让各路程序员大捞一笔。当今的环境与之前有很大不同,但仍然处于红利期。

有分析称,到今年年底,App行业收入预计会达到770亿美元。

App产品与SaaS产品相类似。如果单个App在合适的时间找对了市场,那么它就会随之而火,甚至会获得数百万美元的收益。

并且,App开发背后的潜力很大。很多App可以持续数月、数年产生收益,只有当手机系统版本更新时,才需要对App进行更新,其他时间需要做的工作很少。

但是,实体APP也有缺点,例如开发成本较高。你需要花大价钱聘请开发者。而目前一位程序员的“身价”并不低,动辄需要几万元。而开发一款软件也基本需要几十万甚至上百万。 

而如今,一些用户下载App后很少打开使用,这是令许多创业公司头疼的问题,当然这是很关键的一步。

所以,小程序的问世可能会打破这一局面,因为它更加简单易用,因此可能会导致程序员的价值出现下降。

只能是工具号来做,范围比较有限 

对于小程序,360创办人周鸿祎当然不免要“喷”上几句。他认为,小程序更适合低频应用,它不是高频重度APP的主场。

而经纬中国合伙人王华东则判断,对于社会化媒体传播和社交电商类的创业者,小程序的帮助可能比较有限。

所以,对于从事平台的开发者和商家而言,小程序是在好不过的产品。

目前,“小程序”只是一个功能相对简单的轻应用,仅能实现一些简单的功能,但一些高级功能的实现和用户体验、升级要求等还很难达到让人满意的效果。 

有分析人士指出,从商家和公司的角度讲,开发微信应用号纵然可以在短期内降低获客成本和开发成本,但是将公司的未来放在一家渠道商手里而不是自己手里真的明智的选择吗?毕竟在微信经常出故障的年代而言。 

没有哪个创业者会激进到在小程序上孤注一掷。

有赞CEO助理冷面认为,大多数商家都是功利的,他们会用数据衡量哪个产品的付出收益比更高,以及在各个阶段该以什么样的姿态投入。 

对于一些中立用户则认为,这对广义的电商是个大利好,但小程序不是万能的,小程序节省手机空间这个命题更是不成立,因为最占空间的永远是照片、微信缓存、微博缓存等。

但是,这只能说仅对于各些用户来说是利好,毕竟有的平台是不适用小程序的。因为小程序无法推送信息、无法在朋友圈中分享,毕生的条件限制,导致了一些行业的使用鸡肋。 

比如媒体行业,抢新闻抢热点是必有之事,如果每个媒体都用了小程序而非使用公众号和自家APP进行推送,那么结果可想而知,这和看报纸没有什么区别。

所以,微信小程序只适用于没有热点,不需要分享的平台用户,例如餐厅、外卖、出行、通信运营商等行业。

控制权并非真正回归用户

下面,我们回到小程序本身。

英诺天使合伙人林森认为,张小龙把小程序的最终决定权都回归到用户,而不是开发者手里。 

对此,有分析人士觉得,这并非把权力归于用户,实质上决定权还在微信本身,这是一件偷换概念的事情。 

而小程序或许是对其它玩家的对抗。

在蓝鲸TMT曾经发表的《腾讯再次内讧,微信开放小视频或为打击短视频》一文中详细解释到,微信为何要开放本地视频上传和增加时间长度。 

因为它有3点原因,1.继续增加广告收入;2.为微信直播打基础;3.给现有玩家施加压力。 

而最重要的一点则是第3点,对现有玩家造成压力。但这次,微信依然用了这个办法,推出小程序为的就是给现有APP开发者和公司造成压力。因为小程序本身是一个“轻”程序,简单的开发,易用的界面,最主要是不用安装和卸载。

所以可以说,张小龙和马化腾想到一块去了,都想把“城外”的东西搬到“城内”,也就是搬到腾讯生态链之内,用户还是要听腾讯的话,你们依然没有掌控权。 

微信开发者社区负责人李明至今已提交了4个小程序demo,但遗憾的是都没被审核通过,但他依然热情不减,甚至赞同微信严苛的态度。 

但在其他程序员看来,这种苛刻程度已经超越了苹果App Store商店本身。“商店一般最快5-7天,而小程序需要等两个礼拜,不通过几率也很大。” 

马化腾曾说,腾讯从提供通信软件连接用户起步,通过用技术丰富用户的生活,我们的业务从通信扩展至社交网络、数字媒体、数字娱乐、支付等基础服务。

而在互联网兴起的那几年中,腾讯经历了如同现在初创公司一样的野蛮式生长,估值一度攀升。

“QQ要伴随用户年龄增长而继续保持有效粘度,不过我们还有时间去改进,不能太快,也不能重新另做一个品牌,那样容易死掉。只有慢慢的逐渐的中性化,才是我们最好的办法。我希望腾讯是一个综合的平台。就是互联网的代名词。上网的代名词。在线生活的代名词。”

品牌全面化,拓展用户群。这句话是马化腾在腾讯10周年展望未来时所说。

也许,张小龙记住了马化腾的这句话,在不久之后推出了基于品牌全面化,拓展用户群为理念的“小程序”。

连接和内容也许是马化腾和张小龙不变的主题。

或许,张小龙在今天纪念乔布斯,是他很认同乔布斯所说的一句话:“用户不知道什么产品是最好的,而当你把一款好产品放在他们面前时,他们才知道,原来这才是我想要的。”

(图片来自网络)

贝斯特老虎机(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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