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华为小米Ov们联手“围攻”微信,对家电厂商有哪些启示? 贝斯特老虎机官网

2018-03-23 07:31:06      来源:贝斯特老虎机      作者: 丁少将

[贝斯特老虎机述评]移动互联网时代,微信已经成为中国市场唯一的超级App。月活跃超10亿用户,让微信具备了生态扩张的极大潜力。被称为移动互联网下一站的微信小程序,就在微信的扶持下,有了爆发之势。

但微信此举有可能垄断移动App的流量分发入口,让对软件服务收入寄予厚望的手机厂商利益受损。贝斯特老虎机注意到,日前华为、小米、OPPO、vivo等十家主流手机厂商联手推出了反制措施,那就是携手推出了类似微信小程序的快应用。

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快应用是十家主流手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态,用户不必下载安装,即点即用,能够享受到原生应用的性能体验。“快应用”使用前端技术栈开发与原生渲染,兼具H5页面和原生应用的双重优点。 

贝斯特老虎机分析认为,手机厂商之所以联手反制微信,也是看到微信小程序具有极大的发展潜力,很可能对手机厂商现有的应用分发模式产生颠覆性影响。

先看看微信数据。

腾讯刚刚发布的2017年度财报显示,微信及WeChat合并月活跃用户达9.886亿,同比增长11.2%。春节后,合并月活跃账户超过10亿。

2017年年底推出的微信小游戏在用户中赢得广泛关注并快速普及,带动了用户对小程序的认知和使用。截至2018年1月,微信已推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿个。

产经观察家丁少将认为,如果这样的发展势头延续下去,几乎所有的原生App都会有自己的微信小程序,而用户的使用习惯在微信的培养下,也会逐渐迁移,那么手机厂商通过应用商店控制App流量分发的模式将彻底崩塌。

“微信之父”张小龙曾放言:未来两年内,“小程序”将取代80%的App市场。在硬件盈利愈发艰难的时候,软件服务的入口一旦被微信垄断,将对手机厂商的盈利造成巨大冲击。

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这样的冲击力,从一些知名手机企业的盈利构成中就可以看出。在2016/2017财年第4季度,苹果公司来自服务的营收为85亿美元,已经占到了总营收的16%,业内预估服务业务产生的利润大概占到了苹果公司总利润的30%以上。

再看看近期屡屡被传要IPO的小米。据媒体披露的小米招股说明书中显示:2016年,小米的收入构成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。2017年,小米硬件业务的收入占比预计为68.3%,而到2019年,互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。

华为、OPPO、vivo、魅族们的境况应该和小米差别不大。当别人要颠覆你的商业模式的时候,哪怕是对手,也到了抱团取暖、合力抗敌的时候。所以,我们看到了十家主流的手机厂商联手推出快应用进行反制。

贝斯特老虎机认为,虽然快应用打破了原生App的分发机制,但这样的自我颠覆仍比微信来颠覆要好很多,毕竟Web App的分发入口还掌握在手机厂商自己手中。

手机厂商联手控制软件服务入口的做法,其实对很多硬件行业都有一定的启示作用,比如家电业。

家电业和手机业有很多类似的地方,比如都从功能时代进化到智能时代,都有可能建立硬件盈利以外的软件服务盈利模式。而同样,也面临流量入口被互联网企业“劫持”的风险。

例如,BAT们已经涉足彩电业,不少彩电企业也都与互联网内容、软件、服务公司建立了深度合作,合作的深度甚至到了操作系统层面。不少分析认为,彩电业的智能化转型,最大的获利者会是BAT。类似的逻辑其实在空调、冰洗、洗衣机、厨电等领域也存在。

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那么,家电业为何不能学习手机企业联手推快应用的做法,在实现自我颠覆的同时,牢牢掌握用户的流量入口?在贝斯特老虎机看来,手机企业联手推出快应用,对于家电企业来说至少有三点启示:

第一,跨界颠覆。

颠覆微信的一定不是下一个微信,就像颠覆应用市场的不会是应用市场一样。快应用的推出,不仅是对小程序的反制,甚至可能对微信这个超级App本身产生巨大冲击。因为,微信再强势,也需要附着在硬件平台。颠覆家电业固有模式的力量,未必是家电企业。

第二,抱团自救。

华为、小米、OPPO、vivo,在市场中存在直接的竞争关系。特别是在持续下滑的市场中,能够保持团结一致、抱团自救,十分不易。家电业同业竞争也十分惨烈,之前鲜有抱团取暖之举。在行业利益受到集体侵害,甚至固有的盈利模式受到强力颠覆的时候,能不能形成行业合力,对行业的可持续发展来说十分重要。

第三,自我颠覆。

快应用的推出,并不是手机厂商针对原来的应用分发模式的小修小补,而是一次彻底的自我变革。这样的变革,其实也是站在用户角度展开的,可以让用户的应用体验更便捷、顺畅。家电企业能不能具备这种自我颠覆的精神,在很大程度上决定家电业最终的发展高度。

产经观察家、贝斯特老虎机创始人丁少将认为,在AI、IOT快速发展的大背景下,家电业正处于变革的十字路口,跨界联合、跨界竞争将成为行业发展的新常态,家电企业需要增强“硬件自信”,牢固掌握入口资源,协力创造新行业新的发展模式。(本文为贝斯特老虎机贝斯特老虎机官网,转载务必注明出处。)

贝斯特老虎机(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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